НК "Роснефть" в сентябре выберет подрядчика для проведения рекламной кампании проекта «Гарантированный контроль качества топлива». Максимальная цена контракта, рассчитанного на месяц, составляет 236 млн рублей. Как сообщается на портале госзакупок, рекламная кампания охватит 45 российских регионов, а также сопредельные страны - Абхазию и Белоруссию. Итоги конкурса будут подведены 3 сентября, дата начала контракта - 1 октября 2015 года.

Кампания предусматривает размещение рекламы на телевидении, радио и в сети Интернет.

Целевой аудиторией рекламной кампании обозначены семейные мужчины в возрасте 30-45 лет, которые заправляются на известных автозаправочных сетях. Марки автомобиля – представители массового/среднего сегмента в том числе (но, не ограничиваясь) Ford Focus, Nissan Almera, Renaut, Lada Priora, Lada Kalina.

"Целью программы «Гарантированный контроль качества» является информирование клиента о многоступенчатом контроле качества нефтепродуктов, собственных производственных и логистических ресурсах", - сообщается в документах закупки.

Как прокомментировал Центру энергетической экспертизы партнер и аналитик консалтинговой компании RusEnergy Михаил Крутихин, рекламные расходы нефтяным кампаниям, несомненно, нужны. Однако цели данной конкретной кампании с учетом временного промежутка и выбранных регионов оценить сложно. "Особого смысла в этом я не вижу, - говорит эксперт. - Главное у нас сейчас даже не качество топлива, а цена. У нас рынок такой, что сейчас в условиях дорожающего топлива нужно рекламировать, может быть, некоторые скидки вместо того, чтобы рекламировать повышенное качество. Ведь брать будут там, где подешевле".